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  在快消品赛道益发拥堵的当下，全棉年代积极探索新增量场域，根据“一朵棉花改动国际”的任务，品牌前瞻性地布局电视淘宝这一大屏新场景，凭仗对家庭消费场景的精准切入，为品牌打开了新的增加空间。

  作为稳健医疗旗下全资子公司，16年来，全棉年代一直专心全棉，从创始“棉柔巾”这一全新品类，到构建掩盖婴童、女士、男人、家居的全场景产品生态，一步步奠定其在全棉日用品范畴的领军位置。

  但是，在品牌深化的要害阶段，为进一步聚集家庭消费场景、强化家庭用户心智浸透，全棉年代期望拓展更贴合家庭场景的触达途径。电视淘宝的呈现，刚好为品牌破解家庭中心用户触达难题、深耕家庭消费场景供给了全新或许。

  “安心、美好、可继续”，这是深植于全棉年代品牌基因的中心理念。从创建之初，品牌就坚决瞄准了“100%天然棉制品”这一差异化赛道：棉花作为与人类陪同7000年前史的天然纤维，不只具有耐旱耐盐碱、3 个月可天然降解等环保特点，更有着化纤资料无法代替的舒适性、透气性、保暖性与安全性，特别符合婴童、女人等对质量要求极高的人群需求。

  凭仗对棉花的酷爱和执着，全棉年代成功打破传统纸品商场格式：2009年，研制推出全球第一张纯棉柔巾，不只成功创始“棉柔巾”这一全新品类，更凭仗产品的优异的舒适体会感和绿色环保特性，推进棉柔巾从“小众代替品”晋级为家庭刚需品，接连15年占有该品类商场占有率第一，也由此夯实了品牌在全棉日用品范畴的领军位置。

  全棉年代电商事业部高档总监丁拂晓在电视淘宝新营销秋季峰会上坦言：“我们重视到家庭用户中，有一部分人群更习气经过电视获取信息、参加家庭场景互动，这部分人群是我们我们都期望进一步触达的，而电视淘宝刚好为我们供给了这样的关键。”

  对全棉年代而言，家庭场景是无可代替的中心增量场。从品类需求来看，其婴儿棉尿裤、婴儿护理棉品等婴童系列需要向孕产家庭传递“医疗级安全”的专业理念，消除宝爸宝妈们对产品的质量的顾忌；而家居床品、家居服、贴身衣物等品类则一定要经过沉溺式体会，让用户直观感触全棉原料带来的质量日子体会；即便是棉柔巾、卫生巾等早已成为爆款的中心单品，也需在家庭一起决议方案场景中，强化全家适用、全周期看护的认知，进一步拓展消费鸿沟。

  因而，找到一个既能精准触达高价值家庭用户，又能充沛承载品牌中心理念的途径，发掘新增量，成为全棉年代深化家庭场景布局、稳固增加优势的重要方向。

  当全棉年代将目光投向家庭消费场景时，电视淘宝的天然优势与品牌需求形成了完美符合。

  作为掩盖和触达很多智能电视用户的OTT途径，电视淘宝不只掌握着规划巨大的家庭人群流量，更具有与全棉年代方针用户高度匹配的人群画像——多个方面数据显现，电视淘宝用户中已婚已育人群TGI（方针群体指数）高达130，L4高消费力人群TGI更是到达171，这与全棉年代婴童、家居品类的中心用户简直彻底重合，为品牌精准触达方针客群奠定了根底。

  更重要的是，电视大屏的沉溺式体会，为全棉年代品牌价值的传递供给了优质载体，电视大屏兼具视觉上的冲击力与听觉感染力，可以将棉花的天然质感、产品的细节规划、品牌的环保理念更生动地传递给用户。

  早在协作初期，全棉年代就与电视淘宝联手打造了一系列立异玩法，环绕品牌中心诉求打造多元化内容矩阵：约请明星走进大屏直播间，强化品牌标签；联合推出“总裁来了”IP，传递品牌理念；一起借力电视淘宝官方“十惠鸭”直播间，以家庭化的互动场景推行全棉柔巾、婴童棉品等爆款。

  2025年618 大促，成为全棉年代与电视淘宝协作成效的”试金石”。在这场大促中，全棉年代依托16年全棉品类深耕堆集的产品力，以中心爆款棉柔巾的用户口碑与质量根底，联合电视淘宝的家庭场景优势，立异运营玩法，一起打造了一场品效合一的营销战争。终究的成绩单远超预期，618期间，全棉年代经过电视淘宝成功触达超越3600万家庭用户，中心单品棉柔巾销量同比增加明显，完成了品牌声量与实践销量的两层迸发。

  跟着2025年天猫双11大促接近，全棉年代与电视淘宝的协作正在向更深层次、更长效化跨进。

  据泄漏，全棉年代此次拟定了日常种草、大促迸发、品牌力建造的三步走战略，而在品牌力建造层面，全棉年代方案凭借电视淘宝的多个IP，经过大屏的公信力背书，提高品牌的社会价值认知，在家庭用户心中树立有温度、有责任感的品牌形象。

  全棉年代的增加故事，本质上是品牌价值与途径优势的精准结合，电视淘宝所代表的 OTT 大屏，为全棉年代供给了家庭场景的增量流量，更成为品牌深化家庭心智的重要助力。依托两边协作与品牌本身对全棉品类的专心据守，全棉年代得以在家庭消费场景中构建长效增加优势。

  未来，跟着电视淘宝双屏联动才能的进一步晋级，以及阿里生态资源的深度协同，全棉年代或许将在家庭消费场景中发明更多或许。这场“全棉日子方式”的打造，也将为整个快消职业供给“从产品爆款到品牌长红”的新范本。回来搜狐，检查更加多

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